Les taux de conversion représentent l’objectif ultime des experts en marketing digital et du référencement. En tant que tels, les créateurs de contenu, les rédacteurs et les concepteurs sont souvent chargés de résoudre des problèmes de création haut de gamme. Comment attirer plus de regards sur un site Web et les fidéliser en tant que clients fidèles?
Entrez un contenu interactif , le type qui peut engager un visiteur et le maintenir occupé suffisamment longtemps pour influencer sa décision en votre faveur.
Ce qui différencie le contenu interactif des visuels statiques que nous voyons sur le Web réside dans son interactivité. À savoir, le contenu interactif nécessite que le public cible «interagisse» avec le contenu que vous avez créé. Il peut s’agir de questionnaires ou d’outils , de tableaux interactifs ou de solutions uniques de conception Web .
Selon Snap App , 88% des spécialistes du marketing estiment que le contenu interactif les différencie de la concurrence. Il est également intéressant de noter que le contenu interactif entraîne 4 à 5 fois plus de pages vues que le contenu statique en raison de sa nature «flashy» et de son accessibilité.
Mais comment utiliser efficacement le contenu interactif et comment le mettre en œuvre? Voyons pourquoi le contenu interactif vaut la peine d’investir, ainsi que la meilleure façon de réaliser son potentiel pour votre marque.
Les avantages du contenu interactif
Liberté de créativité
Les visuels statiques reposent souvent sur une méthodologie de conception éprouvée pour faire avancer les choses. Le contenu interactif requiert une réflexion segmentée et progressive et une approche différente de la conception dans son ensemble. Cela signifie que cela offre une plus grande liberté créative pour concevoir la meilleure campagne marketing ou le meilleur site Web pour votre client.
Audience plus large
Que votre groupe cible soit constitué d’adolescents, d’étudiants ou de personnes âgées, le contenu interactif saura répondre à leurs besoins. La raison en est simple: le contenu interactif repose sur notre enfant intérieur pour sceller l’accord entre le spectateur et le contenu lui-même. En cliquant sur ce bouton brillant et en recevant une récompense, même petite, peut donner au client un sentiment de satisfaction suffisant pour encourager la conversion.
Meilleur classement SEO
Passons maintenant à l’aspect technique du contenu numérique: discutons du référencement. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) influe assez dans la popularité, le trafic et les conversions de votre site Web. L’un des meilleurs moyens de stimuler le haut classement consiste à différencier votre offre de contenu et à inciter les internautes à être actifs sur votre page, ce qui peut être obtenu en introduisant l’interactivité.
Meilleurs moyens d’implémenter du contenu interactif
1. Utilisez des graphiques et des infographies réactifs
La visualisation des données représente une partie essentielle du contenu numérique.
Les gens aiment simplement que les chiffres et les statistiques soient représentés de manière compréhensible et compréhensible lors de la navigation sur leurs sites préférés. Dans cette optique, le contenu interactif peut être utilisé pour visualiser des infographies, des tableaux, des graphiques et d’autres données numériques.
Le même principe peut être appliqué à une grande variété d’idées de contenu, garantissant ainsi que les tableaux et graphiques attirent même les parties non intéressées, qui pourraient ne pas être intéressées par les données et les pourcentages. En retour, cela peut entraîner des taux de conversion plus élevés et des revenus ultérieurs pour votre marque (ou votre client).
2. Intégrez les sondages, les enquêtes et les quiz
La forme la plus directe de contenu interactif réside dans les sondages et les enquêtes. Vous n’avez pas besoin d’une connaissance approfondie des principes de conception ou de la conception Web pour créer ce type de contenu interactif pour votre marque ou votre entreprise. Les sites tels que Google Forms proposent de nombreux formulaires prédéfinis qui peuvent être envoyés à des clients potentiels, clients ou parties prenantes potentielles par courrier électronique ou par partage de liens. Envoyez les formulaires, les enquêtes ou les questionnaires à vos contacts ou partagez-les via les réseaux sociaux pour une portée et des conversions accrues.
3. Utiliser du matériel vidéo interactif
En ce qui concerne l’interactivité, les pensées se tournent rarement vers la production vidéo en tant que première association. Toutefois, les tendances récentes montrent une popularité croissante pour les vidéos interactives, qui ont sans aucun doute été influencées par les sites de diffusion en direct tels que Twitch.com. La plus récente tentative à grande échelle de vidéos interactives a pris la forme de Black Mirror: Bandersnatch de Netflix.
Le film interactif représente plus de 5 heures de contenu filmé, dont la plupart seront complètement inaccessibles aux téléspectateurs qui prennent les « mauvaises » décisions au cours de leur visionnage. Les visionnages répétés sont donc encouragés, ce qui entraîne une augmentation des conversions, du trafic et des engagements sur la plate-forme Netflix.
Ce type de contenu peut être intégré dans des supports marketing et des publicités spécifiques à une industrie, avec un peu de créativité.
4. Proposer des tests de situation ou d’auto-évaluation ou des questionnaires
Les tests d’évaluation sont très populaires en ligne et pour une bonne raison. Ces tests fonctionnent sur une base d’auto-évaluation, ce qui signifie que vous avez besoin de très peu de connaissances de base pour interagir avec eux. Ils sont très accessibles et nécessitent très peu de temps, ce qui encourage l’interaction et la conversion du point de vue du client.
16Personality, un site Web qui se passe d’explication, offre un aperçu de qualité du profil de personnalité d’une personne. Le contenu du site Web est créé à l’aide de graphiques vectoriels polygonaux et de couleurs vives, ce qui signifie qu’il encourage visuellement les personnes à l’utiliser pleinement.
Il est facile de s’y retrouver et de le remplir, mais il fournit surtout des conseils judicieux et exploitables une fois l’évaluation terminée. Ce type de contenu interactif peut être utilisé pour introduire de nouveaux produits sur le marché ou pour attirer de nouveaux clients de votre pool de suiveurs de médias sociaux ou de votre liste de diffusion.
5. Créer un contenu de courrier électronique interactif
Le contenu du courrier électronique interactif comporte généralement des hyperliens menant à des pages de produit, des formulaires d’abonnement ou d’autres méthodes de conversion. Il faudra un peu de créativité pour inciter le destinataire à cliquer sur le lien hypertexte et à consulter votre offre.
Pour renforcer l’interactivité, les e-mails contiennent souvent des gifs et des animations en fonction du secteur, de la marque et de la campagne en question, ce qui encourage les lecteurs à prendre des mesures spécifiques.
Dans d’autres cas, comme ce courrier électronique de Burberry, qui utilise un curseur interactif pour afficher divers produits, les utilisateurs peuvent interagir et jouer avec des éléments pour afficher plus de contenu.
Bien que vous ne devriez jamais vous laisser aller à la mer avec des images flashy induisant l’épilepsie, les images gifs et les animations interactives permettent à votre courrier de se démarquer, en particulier dans les campagnes les plus froides.
Le temps d’interactivité est maintenant!
L’interactivité est toujours un changement de rythme bienvenu. Quelle que soit l’activité de votre entreprise ou de votre secteur d’activité, les conversions joueront un rôle majeur dans votre réussite et votre croissance. Assurez-vous d’explorer davantage ce sujet si vous souhaitez que votre auditoire continue de s’engager avec du contenu nouveau et passionnant.
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